1面コラム 潮の響=記念日

2018年01月19日

 知名度があるかないかを別にすれば、「記念日」は無数とも思えるほどある。ちなみにきょうは「空気清浄機の日」「家庭消火器点検の日」。前者は日付の数字「119」と「いい空気」の語呂合わせで日本電機工業会が制定した。後者は消防の119番にちなんで全国消防機器販売業協会が点検の日として定めたのだという

 ▼記念日や節分、バレンタインデー、土用丑[うし]の日、ハロウィーン、クリスマスなどは企業や商店にとってビジネスチャンスだ。節分の恵方巻はコンビニが売り出したことで広まり、多くの店で扱うようになった

 ▼バレンタインデーのチョコレート、クリスマスのケーキ、「母の日」のカーネーション、冬至のゆず湯などの商品の売り上げに貢献している

 ▼チョコレートの売り上げは、バレンタインデー関連だけで年間の1割を超えるといわれている。バレンタインデーでのチョコのプレゼント、ハロウィーンの仮装などは普段はできない。商業的に成功した記念日は、その日だからやってみようと思わせる仕掛けがある

 ▼観光も日常生活では味わえない体験をしてもらう点では同じで、そのためには記念日の動機付けのような発想が必要だ。楽しい仕掛けが次々現れてほしい。

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